SYVPは，マーケティングの手法を用いて，人々の意識や行動を変え，社会課題の解決を目指すアクションリサーチプロジェクトです。

2015年3月～2020年2月までの第一弾の活動においては、具体的な社会課題として、保険証，運転免許証，マイナンバーカードの裏に記載欄がある「臓器提供意思表示」の表示率が，12.7%低いことに着目ています。

決して臓器提供を推進しているのではありません。むしろ，NOという意思が尊重されるためには意思表示が不可欠であることも知っていただきたいのです。

『YESでもNOでもいい。大切なのは，向き合って考え，意思表示をして、家族に共有すること。』大切な家族にメッセージを伝えること。

その行動をとっていただくため，意思表示行動に関心がない人，関心はあるが意思表示すべきかどうか決めかねている人，意思表示しようと心に決めたが実行していない人など，様々な思いを調査・分析し，各段階で最も効果的な介入方法を考え，実行し，その効果を測定しています。

また，分析を行い，効果的な方法のメニューを開発しています。

さらに，知識獲得，イメージ変容，態度変容，行動変容のメカニズムを探究し，様々な行動を促すモデルを確立することを目指しています。